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＃3711 若不能感動，那又何必看
張老板e來一份他公司的創業故事，說要給我修改，我看了又看，回他：「恕無法修改，要嘛就重寫。」他說這是公司ㄧ位中文系畢業的員工寫的，「聽說她還得過徵文比賽第一名，有哪裏寫的不好呢？」張老板似乎很自豪的幫這位員工解釋。【好文章多得不稀奇】
有些文章就是這樣「文謅謅的」，用字遣詞都沒有問題，但是讀起來很像「官方報導」，看了之後沒有任何感覺，這種文章到底在表現什麼？有寫就好嗎？
應該這樣說，文章是文章，故事是故事，所以你寫的是「創業文章」，還是「創業故事」？怎麼區分？創業文章就是指這一篇文章只需「換個名字」，誰都可以用的「公模」，而創業故事就是「獨一無二」的私人傳奇，這樣說夠清楚了吧？
像是我的文章，其實論文筆、論詞彙都不是很美，可是卻絲絲入扣你心，因為那是我最真實的心情與靈魂，很多人都說：「看你文如見你本人般的立體感」，所以看文章的時候常會有所感動，是嗎？
【你有感動人心的故事嗎？】
最近大家都在談「品牌行銷」的重要性，那就來談市場上琳瑯滿目的那些「品牌」，真正能夠感動你我心弦，深獲你我心嚮往者又有幾何？
「品牌創業故事」不只是一家企業奮鬥的成長軌跡，那是經營理念的延伸，是企業精神的傳達，更是與顧客情感的交流；所以故事裡面需有經營者本人的真實故事及情感流露，才能喚起消費者心中那份感動以及去認同你。
很多品牌只是有創意設計的商標圖案、美麗詞彙的文案口號，卻無法有深入人性的「靈魂」，就是欠缺一份動人的品牌故事吧？
【你是寫文章？還是說故事？】
「品牌創業故事」究竟該怎麼說，才能帶動銷售賣座長紅呢？美國劇作大師羅伯特．麥基（Robert McKee）認為，一個帶有陰暗面的失敗故事，會讓你顯得比較真誠。
所以很多創業故事只喜歡說正面、愉快、成功的故事，這是錯的。一個能夠觸動人心的故事，應該要從負面、痛苦、失敗中切入，甚至越悲慘越能顯現成功時的震撼性，尤其當你說出自己如何掙扎、克服困難的奮發過程，顧客會認為你充滿活力，你的故事發人深省，買你的產品就猶如對你的感人故事來作為致敬。 你的故事如果是為了銷售，就不能「虛構」。你的故事之所以讓人難忘，就在於將真實感「深刻化」，而不是一篇「文章」而已。
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